受到面板價格持續上漲,品牌廠商促銷鈍化,以及電視價格反映面板成本調漲影響,群智諮詢(Sigmaintell)預估2017年大陸液晶電視出貨將下降至5,770萬台,衰退2.8%。不過高階產品比重攀高趨勢不變,55吋以上的大尺寸電視比重將增長至37.6%,UD TV占比將過半。



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群智諮詢資料顯示,2016年大陸液晶電視市場出貨量為5,940萬台,年成長7.9%,主要是因為2015年底面板成本低,電視品牌廠商憑藉成本優勢進行大規模促銷,以及2016年年初開始房地產市場拉動帶來的經濟面改善等原因帶動市場終端需求。

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展望2017年,群智諮詢預期,大陸電視出貨將下降至5,770萬台,較2016年下降170萬台,降幅達到2.8%。大陸液晶電視的需求是從2016年年底開始下降的,元旦和春節5周的銷售量相比去年同期下降了11.4%,主要是由於下半年開始的面板價格大幅上漲帶動的整機價格上漲,再加上年底房地產市場紅利不再顯現。元春過後通路庫存大幅增長,高通路庫存將抑制整個上半年電視市場的出貨。如今面板價格還在繼續上漲,電視品牌廠商2017年3月發布的新品價格也將全面上漲,高價格將嚴重抑制2017年電視終端需求。從2013年至今,電視市場不斷出現新的互聯網品牌,新品牌為了快速搶占市場,拋出驚人的市場低價,經歷了連續3~4年的價格戰。2016年面板供需開始緊張時,眾多電視品牌廠商開始買不到面板資源,或者高價採購,恐面臨虧損風險。群智諮詢預計,大陸電視市場將不再出現價格戰,電視品牌廠商會把更多精力放在布局高端產品上以提高獲利。從電視品牌廠商成本來分析,50吋以下中小尺寸電視全面虧損,利潤較好的產品為55吋以上大尺寸產品以及UD、曲面等的高階產品。2017年電視品牌將加速推進大尺寸以及UD、曲面等高階產品的滲透。群智諮詢估計,今年大陸市場55吋以上大尺寸比重將從2016年的30%增長至37.6%,UD TV滲透率將從2016年的39.8%增長至51.7%,曲面電視滲透率則將從5.3%增長至9.9%。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');



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